Z世代とは、明確な年齢の定義はないものの、1990年代後半から2010年ごろに生まれた若者たちといわれています。生まれたときからIT化やデジタル化が進んでいる環境のため「デジタルネイティブ」ともいわれ、インターネットやテクノロジーに慣れ親しんでいることで従来とは違う価値観を持っているのが特徴。日本では人口が少ないものの、世界的にみると人口の約3分の1をZ世代が占めており、労働力や消費行動において注目されています。