「パーパス」とは、企業や組織が社会のためにどう存在するべきかという「存在意義」を設定する経営戦略のブランディング手法である。
ミッションとビジョンと混同されがちだが、ミッションは、パーパスの実現に向けた戦略を指し、ビジョンはパーパスの先にある目指すべき姿を指す。パーパスを明確化することは、社員のみならず、ステークホルダーにも企業の価値を改めて見出す機会となる。

また、コロナ禍やDX化における社会が変遷する現代において、新たなイノベーションを創出する指標としてもハーパスが持つ期待は大きい。